Podcast đã thống trị cuộc đối thoại tranh cử ở Mỹ như thế nào?
Những cuộc trò chuyện thân mật đã thay thế cho những cuộc phỏng vấn gay gắt.
Donald Trump thích nói chuyện. Điều đó đã được thể hiện rõ trong cuộc phỏng vấn kéo dài ba giờ của ông trên “The Joe Rogan Experience”, chương trình podcast phổ biến nhất nước Mỹ, vào ngày 25 tháng 10. Ông ấy đã nói lan man về “The Apprentice”, Abraham Lincoln và người ngoài hành tinh. Đó không phải là kiểu nói chuyện thông thường của một tổng thống.
Ứng cử viên của Đảng Cộng hòa đã biến podcast “thân thiện” thành một phần quan trọng trong hoạt động chính trị của mình. Cùng với chương trình của Joe Rogan—cuộc phỏng vấn sâu sắc nhất mà ông đã thực hiện trong suốt quá trình vận động tranh cử —ông Trump đã xuất hiện trên “This Past Weekend” với Theo Von, một diễn viên hài, và “Impaulsive” với Logan Paul, một YouTuber.
Ứng cử viên của Đảng Dân chủ cũng đã xuất hiện trên các podcast. Bà Kamala Harris đã tập trung vào các chương trình được những người đàn ông da đen trẻ tuổi ưa chuộng—chẳng hạn như “All the Smoke”, do hai cựu ngôi sao bóng rổ dẫn chương trình—và những chương trình có lượng người hâm mộ nữ đông đảo, bao gồm “Unlocking Us”, do Brené Brown, một học giả, dẫn chương trình, và “Call Her Daddy” với Alex Cooper (trong ảnh).
Cả hai ứng cử viên đều hy vọng giành được sự ủng hộ của những cử tri còn do dự. Theo Edison Research, một công ty dữ liệu, cứ tám người Mỹ nghe podcast hàng tuần thì có một người không đăng ký bỏ phiếu. Sự xuất hiện trên podcast của ông Trump và bà Harris đánh dấu sự thay đổi trong chiến lược: Không ứng cử viên nào ngồi lại với ban biên tập của tờ New York Times hay các tờ báo lớn ở các tiểu bang dao động.
Xu hướng này phản ánh hai diễn biến. Một là niềm tin đang lung lay của người Mỹ vào phương tiện truyền thông truyền thống. Ngày nay, gần 70% người Mỹ có rất ít niềm tin hoặc không tin tưởng vào báo chí chính thống, theo Gallup, một công ty thăm dò ý kiến.
Diễn biến còn lại là tình trạng podcast trở thành nguồn tin tức cực kỳ phổ biến và được đánh giá cao. Gần 100 triệu người Mỹ nghe podcast mỗi tuần. Số người theo dõi chương trình của ông Rogan nhiều gấp khoảng 30 lần số người xem CNN vào giờ vàng . Không giống như việc lướt qua nhiều kênh truyền hình khác nhau, việc chọn podcast là một hành động có chủ đích; khán giả sẽ tham gia nhiều hơn.
Sự chuyển hướng sang phương tiện truyền thông mới có thể thấy rõ ở các quốc gia khác có mức độ tin tưởng thấp vào loại hình truyền thống. Ở Pháp, giới trẻ tìm đến HugoDécrypte, một YouTuber, để phân tích các tiêu đề nổi bật trong ngày. Ở Canada, Rebel News, một tổ chức được thành lập vào năm 2015 để thách thức các phương tiện truyền thông chính thống, đăng các cuộc phỏng vấn với các chính trị gia cánh hữu trực tuyến trên podcast của mình.
Ở Anh, “The Rest is Politics” thu hút lượng người nghe lớn nhất trong số các podcast về chính trị. Được dẫn chương trình bởi hai cựu chính trị gia, podcast này cung cấp “góc nhìn của người trong cuộc” và đi sâu vào chính sách. Năm 2022, Keir Starmer đã xuất hiện trong chương trình để thuyết phục người Anh rằng Đảng Lao động của ông tốt hơn Đảng Bảo thủ đương nhiệm.
Tuy nhiên, hiện tượng này có một hương vị riêng biệt ở Mỹ, nơi những người dẫn chương trình nổi tiếng nhất là những diễn viên hài (như với Mr Rogan và Mr Von, một diễn viên hài độc thoại tóc mullet đến từ Louisiana) hoặc những người có sức ảnh hưởng (Mr Paul tự hào có khoảng 70 triệu người hâm mộ trên YouTube, TikTok và Instagram). Địa vị bình dân của họ đóng vai trò quan trọng tạo nên sức hấp dẫn. Các podcast tôn trọng và gần gũi hứa hẹn kiểu trò chuyện thoải mái mà bạn sẽ có được khi uống bia với bạn bè. “Impaulsive” được mô tả là một cuộc trò chuyện “kích thích tư duy” do “một nhóm những kẻ ngốc” tổ chức. Mr Von tự mô tả mình là một “con rối”.
Trong khi người dẫn chương trình tin tức là người đưa tin thực tế một cách khô khan, người dẫn chương trình podcast lại chủ quan một cách công khai. Người nghe đăng ký các chương trình mà họ nghĩ sẽ phù hợp với quan điểm của họ về các vấn đề hiện tại. Người dẫn chương trình Podcast tăng lượng khán giả của họ bằng cách tỏ ra ngầu và dễ mến; phong cách mà họ trò chuyện với các chính trị gia hàng đầu của Hoa Kỳ quan trọng hơn nội dung.
Đối với các ứng viên, định dạng thoải mái cho phép họ thể hiện cá tính của mình: dễ dàng và vui vẻ khi nói về thể thao hơn là khi thảo luận về phúc lợi xã hội. Họ không cần phải sợ những câu hỏi khó hoặc kiểm tra thực tế. (Theo một tính toán, ông Trump đã đưa ra hơn 30 tuyên bố sai sự thật trong cuộc phỏng vấn với ông Rogan.)
Michael Morris, một giáo sư tại Trường Kinh doanh Columbia, cho biết các cuộc trò chuyện bên lò sưởi sẽ còn tiếp diễn. Các cuộc phỏng vấn trên phương tiện truyền thông truyền thống có thể không bao giờ lấy lại được vị thế nổi bật của mình trên con đường vận động tranh cử. Và nơi nào nước Mỹ dẫn đầu, các quốc gia khác sẽ theo sau. Trong những năm tới, hãy mong đợi được nghe nhiều nhà lãnh đạo đầy tham vọng hơn trên toàn thế giới tán gẫu.
(Nguồn: Economist)